الصفحة الرئيسية أسئلة واجوبة عرض الإجابات
أسئلة وأجوبة
كيف أعد خطة ترويجية أو إعلانية ؟ طباعة البريد الإلكترونى

كيف أعد خطة ترويجية أو إعلانية ؟ alt
عادة ما تنفق الشركات على ترويج نفسها والإعلان عن منتجاتها الحصة الأكبر من ميزانية التسويق بل إن عدم إتقان الخطط الترويجية والإعلانية من خلال :  إستهداف الجمهور المعني بالمنتج وعدم تعميم ....

التفاصيل...
 
ماذا أعمل بعدالتخرج من قسم التسويق؟ طباعة البريد الإلكترونى

ياسر: ماهي الوظيفة المناسبة التي ممكن ان يشغلها خريج قسم التسويق؟

أهلا بك يا ياسر

alt

LAST_UPDATED2
التفاصيل...
 
استفسار حول اندراج المنتج الخيري في المزيج التسويقي طباعة البريد الإلكترونى

الأستاذ المحمود السلام عليكم

هل المزيج التسويقي للمنتج الخير(وهنا اقصد المنتج الموجه للداهم ليس الخدمة الموجه للمستفيد )يختلف عن المزيج التسويقي للمنتجات الربحية  4P  أو 4C؟؟

شاكر ومقدر اهتمامكم

أ . خالد بن عفيف

مرحبا بك أ . خالد بن عفيف

يمكنك أن تعتبر المزيج التسويقي 4Ps شاملا لكافة تقنيات إيصال القيمة Value إلى المستفيدين منها .. بعض الخبراء اعترض قديما على قصور المزيج التسويقي وأن العنصر الأول منه ( المنتج ) لا يشمل الخدمة Service إلا أن المستقر لدى خبراء التسويق هو اعتبار الخدمة منتجا يتم إنتاجه والترويج له وتسعيره وتوزيعه .

m mix

marketing mix

إن المنتج الخيري ـ أي داخل تقنيات التسويق اللاربحي Nonprofit Marketing ـ هو جزء من المزيج التسويقي MM فحتى في حالة تسليم المنتج الخيري مجانا للمستفيدين منه كالأسر الفقيرة أو ضمن مستحقي الإغاثة لا يمكننا تجاهل عنصر السعر . فمنظومة التسعير واندراج المنتج الخيري ضمن المجتمع وتأثير العرض والطب على الأسعار هو من القوة بحيث لا يمكنه الانفصال بمجرد تسليم المنتجات ضمن العمل الخيري .. بل على العكس فإن ذلك يكون له أكبر الأثر على حركة العرض والطلب وبالتالي الأسعار

لكن هناك خطأ شائع بأن العمل الخيري فقط قاصر على تسليم المنتجات مجانية بنسبة 100% وهذا غير صحيح .. فمنح المنتجات بسعر التكلفة وكذلك منحها

بهامش ربح رمزي هو من الأنشطة الأكثر شيوعا .. فكثير من المنظمات تحصل على هامش ربح رمزي من بيع منتجاتها لاستعماله في استمرارية الأنشطة الخيرية .. وكل هذا لا ينفك عن دراسات التسعير والتي تمثل العنصر الثاني من المزيج التسويقي كذلك دراسات التوزيع والترويج تحتاج إليه المنتجات الخيرية

لكن هنا ننتبه لأمر غالبا لا ينتبه له المبتدئون بالدراسات التسويقية .. وهو أن كلمة (( مزيج Mix )) تعني أن العناصر الأربعة تتشكل وتتكون من خلال آلاف بل وملايين المعايير بحيث تؤدي في النهاية إلى نجاح العملية التسويقية .. فالمنتج الخيري له مزيجه والمنتج الربحي له مزيجه وكل منتج داخل خط الإنتاج له مزيجه .. بل المنتج الواحد قد يختلف مزيجه بحسب التوقيت الزمني لصناعة المزيج .


من هنا يمكننا الإجابة على سؤالك بالتالي :


لمزيج التسويقي هو السياسة المستعملة في كافة المنتجات . ولكن تقريبا لا يوجد مزيج تسويقي مثل مزيج تسويقي آخر .. بل كل منتج له بصمته ومعاييره الخاصة في مكونات عناصره الأربعة .


بالتوفيق


أ. محمود التايه

مدير ومستشار التسويق بالمركز العالمي الكندي


أ. محمد رشيد

مساعد مدير ومستشار البيع والتسويق

مدرب معتمد محترف البيع والتسويق

 
سؤال عن إدارة نظام المعلومات التسويقي طباعة البريد الإلكترونى

ماذا عن نظام المعلومات التسويقي ؟ لدي مذكرة تخرج لنيل شهادة ليسانس تحت عنوان نظام المعلومات التسويقي وفرض علي اللغة العربية لكن المشكل في قلة المراجع العربية وعدم معرفتي للترجمة من فضلكم لا تبخلوني بمساعدتكم عيدكم مبارك

أ . سمير

عيدكم مبارك إن شاء الله .. وكل عام وأنتم بخير


head to ur goalHead to your Goal

لعل أكبر فائدة يمكنك الحصول عليها من خلال استشارتك لنا هي أن الإشكال في عملية جمع المعلومات التسويقية ليست هي ندرة تلك المعلومات ، بل الإشكالية في ( وفرة ) هذه المعلومات ! .. نعم .. فكما أن المسوقين يمكن أن يرتكبوا الخطأ بجمع معلومات أقل من المطلوب، فإنهم يرتكبون خطأ كذلك في جمعهم لمعلومات وافرة لا تلزمهم في اتخاذ القرارات التسويقية Marketing decisions

.. لذلك كان لابد من إدارة عملية جمع المعلومات التسويقية والتي تبدأ بتحديد المعلومات التي تحتاج إليها المؤسسة


altAssessing information needs

وهذا هو دور المدراء ، حيث لابد وأن يشاركوا بالمهمة الإشرافية في تحديد المعلومات المطلوب إجراء البحوث حولها

من خلال تحديد المعلومات التي تحتاج إليها المؤسسة تجد الشركة نفسها أمام عدة مصادر للحصول على المعلومات ، ويختلف كل مصدر منها بحسب خاصية المعلومات التي تحتاج إليها الشركة فالشركة تجد أنها أمام ثلاثة أنواع رئيسية للحصول على المعلومات

من أول ما تبدأ الشركة بفحصه هو ما تملكه الشركة بالفعل من معلومات .. و هو ما يعرف بالبيانات الداخلية للمؤسسة

Internal data

وهي المعلومات والبيانات المتوفرة بالفعل داخل المؤسسة أو الشركة والتي قد تجمعت من خلال دراسات واستقصاءات بعض الأقسام الأخرى كالمبيعات والمالية .. إلخ ,ورغم ميزة الحصول على المعلومات من خلال البيانات الداخلية من حيث السرعة وقلة التكلفة ، إلا أنها لها سلبياتها كذلك فإن تلك المعلومات تم تجميعها لأغراض أو أسباب أخرى غير البحث التسويقي لذلك فقد لا تشكل في أحيان كثيرة مجموعة متماسكة من المعلومات كافية لاتخاذ القرارات التسويقية من قبل إدارة التسويق . لذلك فالأسلوب الأمثل للتعامل مع البيانات الداخلية هو التوجه للحصول عليها أولا قبل إجراء البحوث التسويقية الأخرى لجمع المعلومات ، ولكن لا يعتمد عليها اعتمادا كليا متكاملا . تتوجه الشركات بعد ذلك إلى إجراء البحوث التسويقية المتكاملة ، وهنا تجد الشركات نفسها أمام نوعين من البحث التسويقي


الاستخبارات والتنبؤات التسويقيةalt Marketing intelligence

ويراد بها الجمع والتحليل المنظم والذي يهدف إلى جمع وتحليل المعلومات حول المنافسين والبيئة التسويقية بصفة عامة ، وهذا هو ما يجب أن تقوم به أي شركة في بداية عملها سواء كانت تعمل لأول مرة أو كانت تدخل سوقا جديدة أو تقد منتجات جديدة لنفس السوق .. وهذا هو البحث التسويقي المعروف الذي يعرفه أغلب المختصين وغير المختصين .. حيث جمع المعلومات المتعلقة بصفة عامة حول الشركة والمنافسين والبيئة التسويقية بصفة عامة


Check First

البحث التسويقي Marketing research

Search

وهو عملية البحث التسويقي التي تهدف إلى جمع وتحليل المعلومات للوصول إلى قرار يتعلق بمشكلة محددة .. كقلة إقبال على المنتج .. أو وجود منتج بديل تسبب في انكماش حصة السوق لمنتج الشركة .. وهنا تقوم المؤسسة باتباع الخطوات التي يعرفها المختصون في إجراء البحوث التسويقية والخروج بقرارات خاصة لحل المشكلة .. وتظهر هنا استعمالات الأدوات الاستطلاعية كجماعات التركيز والاستطلاعات والمسوح للحصول على المعلومات المطلوبة حول المشكلة


فتتوزع المعلومات على الأقسام تبعا لأدوارها للعمل وفق منظومة متكاملة كل تلك المنظومة في الأداء هي ما يعرف بـ

MIS Marketing Information System

إن الخطر يكمن حقيقة في عملية جمع المعلومات الغزيرة والتي لا تحتاج

الشركة إلى جمعها لاتخاذ قراراتها التسويقية .. فالسير وفق الـ MIS

يضمن نظام المعلومات التسويقي للشركة أداءا وفق آلية منظمة للحصول على المعلومات المطلوبة بدقة دون هدر الجهود والطاقات

موفق عن شاء الله

تلميح

جماعات التركيز

alt

Focus Group


X Team

هي أحد أساليبا استطلاع آراء وخلفيات العملاء حول منتجات أو خدمات الشركة .. حيث تقوم الشركة بجمع من 6 ــ 10 من العملاء المهمين للشركة وتبدأ معهم جلسة مغلقة يديرها مختص من شركة بحوث تسويقية أو شخص مدرب من الشركة ذاتها حيث يقوم بإدارة المجلس باحتراف أحد جوانب الغرفة أو القاعة هو عبارة عن نافذة مراقبة من الخارج من خلال طاقم المسؤولين بالشركة .. وأحيانا يتم تسجيل فعاليات الاستطلاع بالفيديو ..

recordingٌ


وجدير بالذكر أن الجانب الذي تتم من خلاله المراقبة من جهة المسؤولين يكون من داخل القاعة عبارة عن مرآة وليس لوحا زجاجيا شفافا كما يظهر ن خارج القاعة .. بحيث يسمح للمراقب

ين بالمراقبة .. وأما الأعضاء داخل القاعة فينشغلون في التركيز مع المختص الذي يدير الاستطلاع

alt

 
سؤال حول التسويق الشمولي والتسويق المتكامل طباعة البريد الإلكترونى

 


ما هو التسويق الشمولي والتسويق التكاملي؟

ولاء محمد ـ الأردن عمان

التفاصيل...
 


Page 1 من 3